明升网信誉·那家势要打造成生鲜界“阿里巴巴”的水果营行倒塌了

   日期:2020-01-10 15:16:37     浏览:752    

明升网信誉·那家势要打造成生鲜界“阿里巴巴”的水果营行倒塌了

明升网信誉,那家势要打造成生鲜界“阿里巴巴”的水果营行就要面临关停的困局了。就在12月16日水果营行ceo易德(原名伍慧)被警方带走,水果营行完全停止运作。有媒体统计,截至2015年12月17日上午10点,该案涉及金额已达到3亿多,而且还在不断增加。

此前,12月15日,收到风声的水果营行会员连夜赶到还在营业的坂田万家灯火门店抢购。其中,一名会员发现门店均为不值钱的柚子和橘子,一气之下买了80斤柚子回家。

o姐发现,水果营行创始人易德的微博是10月16日的水果营行宣传文,但网友最新的评论清一色全都是追讨欠薪或者会员要求退还会员费的。面对激烈的民情,水果营行官方还没有任何回应。

仅一年创生鲜界销售记录

靠的是疯狂扩张下线实体店

自水果营行去年10月26日在广西南宁开设的第一家分店开始,过了仅一年的时间。水果营行就在深圳、广州、上海、杭州、厦门、成都等20余个一二线城市,开设了300余家线下实体店铺。这无疑是一种野蛮的生长模式。

靠办卡+众筹托起的商业模式其实不靠谱

会员制:“搞活动会员充2000送2400”

这样靠开卡赚钱真的好吗?

水果营行的运营模式,很大程度上就是靠让消费者充值办理会员卡。水果营行发放的会员预付卡,在不同的门店,根据购买时间和位置不同,买送金额并不一致。有的门店做的活动是充值2000元送2400元,有的是充值2000元送800元。

更有甚者,在某些门店刚开业的时候,水果店更祭出“办2000元会员卡,可以买4500元钱水果,每天免费送一杯果汁”的宣传。此前办理了2000元会员卡的陈女士介绍,水果营行在成都的其他连锁店也关门了。“我们都是只消费了几百块钱,还剩1000多元没用完。”

对于内部的员工,水果营行规定,普通员工推销一张面值1000元的会员卡,可得到7元的提成,以此类推,会员卡面值越大提成越多。广州一家门店的艾小姐表示,公司至今已拖欠3个月工资。“其实我们都清楚,单店它是绝对没有利润的。水果价格跟同行相比要低,搞活动会员充2000送2400,都是在烧钱”。不仅员工,各门店的店长也以“推卡”作为工资的主要组成部分。其门店店长若推销一张1000元面值的会员卡,其可获得10多元的提成。

今年,水果营行位于深圳布吉大卫华庭的门店,曾创造了水果营行内部营销“吉尼斯”纪录,日营业额达到惊人的68.8万元。

“众筹”模式:投资100万元后便可注册成立

水果营行分店——最大的诱惑是上市?

与会员人数几乎同步野蛮生长的还有各地门店,据水果营行官网数据显示,截至事发前,公司已在深圳、广州、上海、杭州、厦门、成都等20余个一二线城市,开设了300余家线下体验店铺。

根据水果营行某门店合伙人毛小姐提供的《水果营行(单店投资发起人)投资协议》中显示,作为合伙人,在进行100万元的投资后(北上广深等一线城市是120万元),便可注册成立水果营行分店,共同经营“水果营行”。

同时,在利润分享这一块,协议规定,门店合伙人享有优先获得投资回报的权利:即自该家水果营行分店完款的第45天起,每个月就可以分享该店10%的销售额直到收满200万元为止。除此之外,乙方还能拥有水果营行控股有限公司10万股原始分红股的配股,同时获得市场价约9.8万元一个的“联和联盟商学院vip会员名额”10个。

就像毛小姐一样,其实合伙最大的诱惑就是:“我看中的是他承诺公司会在3到5年内上市”。而一旦成为公司的单店投资商,她就可以以低价优先购买公司的原始股,“这个对我的吸引力是很大的,我还另外购买了25万的原始股。很多投资商都跟我抱着同样的想法”。

开店不以盈利为目的都是耍流氓?

倒塌背后爆生鲜o2o前行瓶颈

其实,看到这里,大家就应该已经明白了,虽然铺设线下实体店“烧钱”是必由之路,但水果营行过度依赖“合伙人众筹”、“会员预付卡”模式融资,各种销售狂潮不过是一种透支未来红利的假象,在前期投入难以实现盈利的情况下,水果营行遭遇了有史以来最严重的资金链紧张问题,这一家注册资本多达10亿的生鲜“巨无霸”岌岌可危。

生鲜o2o这一块大蛋糕,连阿里京东百度都不愿错过。但水果营行的倒塌,其实还有另外一层关乎所有生鲜o2o生死的制约因素。首先在从农场下拨运送的过程中,生鲜蔬果本来就容易损耗,在加上要在几小时内送达,运输成本就被增加。在这里不得不说比普通运输高出40%-60%的冷链物流成本。“目前国内大部分生鲜电商都采用干冰、冰块加泡沫箱形式,但这种冷冻方式是有时间局限的,超过时间上限就无法保证保鲜度,更不用提冷藏冷冻了。”鲁振旺坦言,高昂的冷链成本是目前生鲜o2o不够专业的重要原因。所以对于生鲜电商们而言,冷链物流成本有着关乎他们“生死存亡”的意义。

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